Arten, Vor- und Nachteile von vergleichender Werbung
| Autor: | Claudia Wiesmann |
|---|---|
| EAN: | 9783638184335 |
| eBook Format: | PDF/ePUB |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 12.04.2003 |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | vergleichende Werbung |
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,2, Duale Hochschule Baden Württemberg Mosbach (Fachrichtung Industrie), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit ihrer Legalisierung im Jahre 1997 sorgte vergleichende Werbung in Deutschland für reichlich Diskussionsstoff. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich daher zunächst mit den folgenden grundlegenden Fragen:
Was versteht man unter vergleichender Werbung ? Wann ist sie erlaubt ?
Welche Arten unterscheidet man ?
Im Anschluss daran wird auf die verschiedenen Gestaltungsmöglichkeiten von vergleichender Werbung und deren Wirkung auf die Werbewirksamkeit eingegangen. Abschließend folgt eine Darstellung der Chancen und Risiken von vergleichender Werbung.
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