| EAN: | 9783662458129 |
|---|---|
| Auflage: | 001 |
| Sachgruppe: | Philosophie Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 236 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Herausgeber: | Stehr, Christopher Struve, Franziska |
| Veröffentlichungsdatum: | 15.06.2017 |
| Untertitel: | Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren |
| Schlagworte: | CSR - Corporate Social Responsibility Marketing / Sozialmarketing Nachhaltigkeit / CSR Corporate Social Responsibility Sozialmarketing Unternehmensethik / CSR Corporate Social Responsibility |
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CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.
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