Co-Communication und Werbewirkung
Autor: | Heymans, Valérie |
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EAN: | 9783639445916 |
Sachgruppe: | Wirtschaft |
Sprache: | Deutsch |
Seitenzahl: | 128 |
Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
Veröffentlichungsdatum: | 20.07.2012 |
Untertitel: | Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation |
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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Schrumpfende Marketingbudgets, übersättigte Märkte und die Erosion traditioneller Zielgruppendefinitionen prägen das Werbeverhalten zahlreicher Unternehmen. In diesem Zusammenhang wird das Potenzial kooperativer Marktkommunikation zunehmend wahrgenommen und genutzt. Der gemeinsame Auftritt mehrerer Marken im Sinne der Co-Communication soll im optimalen Fall langfristig wirksame Synergieeffekte erzielen. Wie effektiv ist Co-Communication tatsächlich? Sind die Instrumente der Werbewirkungsforschung geeignet, diese zentrale Frage zu beantworten? Valérie Heymans beleuchtet in ihrem Buch die Möglichkeiten und Grenzen der wichtigsten Verfahren der Wirkungsforschung und überprüft deren Aussagekraft zur Effektivität kooperativer Kommunikationsstrategien. Aus den Ergebnissen ihrer fundierten Untersuchung leitet die Autorin konkrete Handlungsempfehlungen ab, welche durch zahlreiche Beiträge von Experten der Marktforschungs- und Werbeagenturpraxis ergänzt werden. Der von der Autorin entworfene Handlungsrahmen leistet einen Beitrag zur professionellen Bewertung von Strategien der Co-Communication und deren (Weiter-)Entwicklung. Das Buch richtet sich damit an Entscheidungsträger im Marketingmanagement und in Agenturen sowie an Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaftler.