Consumer Insight
| Autor: | Kerstin Föll |
|---|---|
| EAN: | 9783835095212 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 12.11.2007 |
| Untertitel: | Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Beweggründe Emotionen Erfolgsfaktor Kommunikation Konsumentenverhalten Marketing Motive Qualitative Marktforschung Suchmaschinenmarketing (SEM) Werbung |
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Kerstin Föll entwickelt ein umfangreiches theoretisches Fundament zum Begriff des Consumer Insight, dem Prozess der Consumer-Insight-Findung, den entsprechenden Erfolgsfaktoren sowie zur emotionalen Kommunikation und zeigt, dass vorhandene Möglichkeiten noch nicht umfassend genutzt werden. Abschließend präsentiert sie konkrete Handlungsempfehlungen für die Implementierung des Consumer-Insight-Konzepts und für emotionale Werbung.
Dr. Kerstin Föll promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl Marketing I der Technischen Universität Berlin. Sie ist als freiberufliche Strategische Planerin und Marketing-Consultant tätig.
Dr. Kerstin Föll promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl Marketing I der Technischen Universität Berlin. Sie ist als freiberufliche Strategische Planerin und Marketing-Consultant tätig.
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