Content gekonnt

In diesem Praxishandbuch berichten Content-Marketing-Experten über Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren - leicht verständlich, anregend und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.

Dass der Kunde König ist, galt zwar schon immer, wurde im Marketing in der Vergangenheit aber nur selten befolgt. Unternehmen nutzten die Kommunikationskanäle zur Selbstdarstellung und achteten oft nicht darauf, ob sich ihre Kunden überhaupt dafür interessierten. Dieses Modell funktioniert im Zeitalter des Informationsüberangebots nicht mehr. Nun ist Marketing mit umgekehrter Stoßrichtung notwendig - aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, müssen Inhalte von potentiellen Kunden gesucht, gefunden und wertgeschätzt werden sowie eine dem Unternehmensziel förderliche Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Organisation der Marketing-Arbeit und die Orchestrierung der Kommunikation. Der Job wird inhaltlich und strukturell anspruchsvoller. Zugleich ist in der Unternehmensführung ein neues Verständnis dafür erforderlich, was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beiträgt und welche Konsequenzen daraus intern folgen.

Mit Beiträgen von 

Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy Performance

Dr. Marc Calmbach, SINUS-Institut

Christian Clawien, fischerAppelt

Dr. James  Edwards, SINUS-Institut

Dr. Sabine Fischer, idea economy

PhD Tim Gohmann, Behavioral Science Lab

Christian Goy ,Behavioral Science Lab

Anne Griep, fischerAppelt

Ole Grönwoldt, Ole Grönwoldt Spatial Design

Dr. Angela Harre, University of Applied Sciences Europe

MarkusHartmann, Pricing für Agenturen

Sarah Helm, Coca-Cola

Dr. RolfIllenberger, VRdirect

Ingo Kahnt 

Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts