Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
| Autor: | Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring |
|---|---|
| EAN: | 9783834965189 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 18.05.2011 |
| Untertitel: | Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Commodity-Branding Corporate Branding Integrierte Kommunikation Markenführung Unternehmenskommunikation |
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Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
Dr. Werner Süss ist Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation, Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement, Lisa Dühring M.A. ist wiss. Mitarbeiterin an der Universität Leipzig.
Dr. Werner Süss ist Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation, Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement, Lisa Dühring M.A. ist wiss. Mitarbeiterin an der Universität Leipzig.
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