'Corporate Social Responsibility' (CSR) und Kultur- und Sozio-Sponsoring. Ein praktischer Vergleich dreier Unternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,7, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Hausarbeit ist es, die theoretischen Grundlagen und Zusammenhänge von CSR und Sponsoring (insb. dessen kulturelle und soziale Ausformung) zu erarbeiten, um anschließend im praktischen Teil die Ziele und Zwecke des Kultur- und Soziosponsorings von drei ausgewählten Unternehmen zu untersuchen und zu bewerten. Das Narrativ von Unternehmen sieht sich aufgrund vielschichtiger sich teils tangierender Herausforderungen und Entwicklungen Veränderungen ausgesetzt, was anhand folgender Stichpunkte beispielhaft verdeutlicht werden kann: Anstieg von bekanntgewordenen unternehmerischen Fehlverhalten. Ein Unternehmen stellt ein produktives soziales System dar, welches sich aus sich gegenseitig tangierenden ex- und internen Elementen zusammensetzt, sodass es einem Spannungsfeld unterliegt. Zudem sind die Erwartungen und die Sensibilisierung für nachhaltige Produkte, Dienstleistungen von Interessengruppen gestiegen. Unternehmen sind teilweise finanziell besser aufgestellt als manche Staaten und haben somit mehr politische Gewichtung. Bessere Informationsmöglichkeiten bzw. gestiegene Transparenz über unternehmerisches Verhalten und Handeln. Anstieg an Globalisierung, Schnelligkeit und Komplexität ges. Strukturen, erfordert neue globale Normen, die das Völkerrecht zu langsam und der nationale Gesetzgeber nur begrenzt entwickeln können; in Anlehnung daran, kommen Nationalstaaten bei der Steuerung transnationaler Prozesse an Grenzen. Verschärfung der ökologischen (Ressourcenknappheit, Klimawandel, Ernährungsnotstände, Artensterben), demographischen (Bevölkerungswachstum) und weiteren ges. Entwicklung (Mindestwohl-, soziale Missstände). Des Weiteren besteht eine wechselseitige Abhängigkeit zw. Gesellschaft und Wirtschaft, da die Gesellschaft eine ökonomisch erfolgreiche Wirtschaft (Lohn, Arbeitsplatz) und die Wirtschaft für ihre Legitimation und Überleben die Gesellschaft benötigt. Sodann muss in diesem Kontext die 'Jahrhundertfrage' in Bezug auf die Rolle der Wirtschaft gestellt werden, die an Bedeutung gewonnen hat und als Lösungsansatz das Thema 'Corporate Social Responsibility' (CSR) aufweist.