Crossmediale Kampagne für ein Hochschulevent

Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Macromedia Fachhochschule der Medien München, Veranstaltung: Pitching, Sprache: Deutsch, Abstract: I Gliederung 1.Einleitung3 2.Hauptteil4 2.1 Briefing-Prozess4 2.1.1 Aufgabenstellung4 2.1.1.1 Briefing-Dokument5 2.1.1.2 Offene Fragen7 2.1.1.3 Kritische Reflexion7 2.1.2 Rebriefing8 2.1.2.1 Strategie des Events8 2.1.2.2 Zielsetzung9 2.1.2.3 Zielgruppe9 2.1.2.4 Budget9 2.1.2.5 Kommunikationsmaßnamen10 2.1.2.6 Programmablauf des Events10 2.1.2.7 Kritische Reflexion12 2.2Pitching-Prozess13 2.2.1Vorbereitungsphase14 2.2.1.1Definition der Ziele14 2.2.1.2Ideenfindung15 2.2.2Entwicklung einer Kampagne16 2.2.2.1Leitidee16 2.2.2.2Slogan17 2.2.2.3Kommunikationsmaßnahmen17 2.2.2.3.1 Außenwerbung18 2.2.2.3.2 Social Media-Marketing19 2.2.2.3.3 E-Mail-Marketing20 2.2.2.3.4 Guerilla Marketing20 2.2.2.3.4 Mediaplan22 2.2.2.3.5 Sonstige Event-Ideen23 2.2.3Taktische Entscheidungsphase24 2.2.4Pitch-Ablauf25 2.2.5Kritische Reflexion26 2.3 Umsetzung einer crossmedialen Kampagne27 2.3.1 Neue Biefing-Vorgaben27 2.3.2 Weiterentwicklung der Kampagne28 2.3.2.1 Meilenstein-Plan28 2.3.2.2 Kommunikationsstrategie29 2.3.2.3 Kommunikationsmaßnahmen29 2.3.2 Kommunikationsmanagement43 2.3.2.1 Auftraggeber43 2.3.2.2 Designer43 2.3.2.3 Promoter43 2.3.2.3 Team-Kommunikation44 2.3.2.4 Kritische Reflexion44 2.4Event45 2.4.1Verlauf des Events/ Der Eventverlauf45 2.4.2Evaluation des Events49 2.4.3Resümee zur Konzeptionsphase des Events50 3.Fazit52 4. Abbildungsverzeichnis53 5.Literaturverzeichnis54