Das ist der Titel

Werktitel. Kaum im Bild, schon verflogen. Oder eingebrannt in das Gedächtnis. Eine überragende Kulturtechnik der Neuzeit, die uns vor der Vulgarität des Alltags schützt und das Erschaffene als Ware markiert. Titelstile dienen zur Abgrenzung der Sparten und Genres. Wie entwickeln wir das richtige Gefühl dafür? Wie kommt das Werk zu seinem Namen? Womit formulieren wir ansprechend und überzeugend? Welches Wort besteht am Ende den Test der Zeit? Kurz, prägnant, scharfsinnig und charmant soll die Überschrift sein, in Kunst, Wissenschaft und Medien die Arbeit konzipieren, ankündigen, bewerben, auffindbar machen. Werktitel sind die lauteste literarische Kunstform im Wissensraum. Doch sie folgen nicht einfach der Logik der Sprache, sondern kommunizieren bestimmte Aspekte der menschlichen Realität. Ist die Titelkultur durch die Tags (Schlagworte) von Big Data bedroht? Und wieso können uns Titel augenblicklich entfallen? - Das kulturhistorische, medientheoretische und sprachphilosophische Kompendium erzählt erstmals die Komödie der Titelkunst. Der Autor blickt in der Champions-League von über 1.000 Denotationen und lehrt das Nachdenken über den unaufhörlichen Strudel der achtungsgebietenden Formulierungen.

Wolfgang Koch, geboren und aufgewachsen in Kärnten/Koro?ka, lebt als Publizist und Historiker in Wien. Der langjährige Kulturjournalist und PR-Manager mit den Schwerpunkten Literatur und Gegenwartskunst bloggt seit 2006 für die Berliner Tageszeitung taz.