Demarketing

Autor:	Hesse, Andreas
EAN:	9783658417864
Auflage:	001
Sachgruppe:	Wirtschaft
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	140
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	21.07.2023
Untertitel:	Gezielte Nachfragereduzierung: Typologie und Wahrnehmung einer scheinbar unlogischen Bewegung
Schlagworte:	Absatz / Marketing Kommunikation (Unternehmen) Marketing PR Public Relations Unternehmenskommunikation Verkauf Vermarktung Öffentlichkeitsarbeit

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Dieses Buch erläutert die riskante und subtile Strategie des Demarketings. Dabei wird Nachfrage nicht stimuliert, sondern durch verschiedene Maßnahmen gezielt reduziert oder umgelenkt. Die Beweggründe dafür sind unterschiedlich: Sowohl Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung, Vertriebssteuerung und Image, als auch Effizienz, Umpositionierung oder schlichtweg Regulierungsvermeidung können Auslöser und Hintergrund sein. Der Autor zeigt strukturiert die verschiedenen Demarketingtypen auf und erläutert die Herangehensweisen und Konsumentenwahrnehmungen aus realen Kampagnen, wie beispielsweise der Marken Patagonia, Bio Company, Levi¿s, Heineken, Gustavo Gusto oder KLM.Das erste grundlegende Werk zu Demarketing in deutscher Sprache ¿ theoretisch fundiert und voller praxisrelevanter Hintergründe.