Der Kampf um die Werbung im Internet
| Autor: | Günter Barth |
|---|---|
| EAN: | 9783748908227 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 11.11.2020 |
| Untertitel: | Online-Werbung, ihre Blockade und Schutzmaßnahmen vor Werbeblockade auf dem Prüfstand des Lauterkeits- und Urheberrechts mit Bezügen zum Datenschutz- und Kartellrecht |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Adblocker Blacklist-Blocker Display-Werbung Guerilla Marketing In-App-Werbung Influencer-Marketing Mobile Werbung Native Advertising On Online-Marketing Soziale Netzwerke Spam-Mails Targeting Tracking Werbeblocker Whitlelisting-Blocker |
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Online-Werbeblocker haben über Jahre hinweg die deutschen Gerichte und die juristische Literatur beschäftigt. Die Diskussion erreichte ihren Höhepunkt durch das 'Werbeblocker II'-Urteil des BGH im Jahr 2018. Während dieses Urteil einen Großteil der lauterkeitsrechtlichen Rechtsfragen klärte, bleiben vor allem die urheber- und kartellrechtlichen ungeklärt. Deren Bewertung bedarf eines umfassenden technischen und wirtschaftlichen Verständnisses, wofür dieses Werk grundlegende Erklärungen enthält. Es dient auf dieser Grundlage der Ordnung der Vielzahl der Einzelprobleme und Rechtsansichten in ein logisches System und deren Bewertung im größeren rechtlichen Kontext.
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