Der Wert der Markenpersönlichkeit
| Autor: | Huber, Frank Weis, Michaela |
|---|---|
| EAN: | 9783824470969 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 212 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 25.02.2000 |
| Untertitel: | Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken |
| Schlagworte: | Marke Marketing / Produktmarketing Product Placement Produktmarketing Psychologie / Wirtschaft, Arbeit, Werbung Warenzeichen |
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Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.
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