Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit
| Autor: | Schlagentweith, Dirk |
|---|---|
| EAN: | 9783834913449 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 204 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 11.12.2008 |
| Untertitel: | Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel von Jugendlichen |
| Schlagworte: | Konsument Markenmanagement Verbraucher |
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Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit.
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