Der werbepsychologische Einfluss von externen und internen Faktoren zur Aufnahme und Bewertung von Print Anzeigen

Inhaltsangabe:Einleitung: Das Thema der Semesterarbeit mit dem Titel „Der werbepsychologische Einfluss von externen und internen Faktoren zur Aufnahme und Bewertung von Print Anzeigen“ aus dem Bereich der Marktpsychologie ist in vier Kapitel unterteilt. Das Ziel der Semesterarbeit war es ein werbewirksames Modell zu entwickeln, dass man auf jede Werbung bzw. Print Anzeige anwenden kann, um eine zielgerichtete Ansprache der betrachtenden Personen zu erreichen, um in weiterer Folge für das jeweilige Unternehmen bzw. Produkt ein etw. Kaufverhalten generieren kann. Im zweiten Kapitel wurde das UP-Modell mit den Ebenen der Umwelt und der Person aus werbepsychologischer Sichtweise betrachtet. Hier wurden die Phasen der Werbewirkung im Ultra-Kurzzeit-Speicher, Kurzzeit-Speicher und Langzeit-Speicher vorgestellt und die Verbindung zwischen den verschiedenen Arten von Reizen mit dem UP-Modell gestellt. Von der Umwelt-Situation ausgegangen wurde der Reiz über den Sinnesfilter über das KZG, über den Beachtungsfilter über das KZG und über den Lernfilter in das LZG erklärt. Die Selektion in den verschiedenen Filtern machten hierbei aus einem Verhaltensmuster ein jeweiliges Erlebnis. Die Verarbeitung im UKZG, KZG und LZG und die Selektion durch die Filter ergeben Scripte nach denen Personen handeln. Im nächsten Schritt wurde der Träger der Werbung vorgestellt. In unserem Fall waren dies Print An-zeigen der Automobilbranche, die u. a. nach Wirkung, Anmutung, Aufmerksamkeit, Emotion, Widererkennung, Botschaften, usw. bei den Probanden abgefragt wurden. Im dritten Kapitel wurde das Untersuchungsmaterial aus empirischer Sicht erklärt. Hier wurden die Probanden (n=15) und das Untersuchungsmaterial der Automobil-Anzeigen vorgestellt. Im Expertensystem wurde der Befragungsbogen erklärt und die Art und Weise wie die Interviewer die Probanden auf die folgen-den Fragen vorbereiteten. Die Befragung ist durch ein face-to-face Interview durchgeführt worden, dass Inhalte aus dem UP-Modell hatte. Das Interview wurde von drei Personen durchgeführt, die jeweils 5 Probanden mit 10 Print Anzeigen befragt haben. Um ein signifikantes Ergebnis zu erhalten wurden pro Frage alle Werte addiert, daraus ein Mittelwert gezogen und mit einem Gewichtungswert multipliziert. Anhand des Indexwertes bei jeder Frage konnte eine Vergleichbarkeit der Anzeigen durchgeführt werden. Bei den 15 Probanden erreichte die Anzeige von Mini am öftesten den höchsten Indexwert bei den gestellten Fragen. [...]