Die Bedeutung der Trendforschung für die Marktforschung

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie und Management gemeinnützige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Trend der Globalisierung und Digitalisierung sowie die zu erkennenden ökologischen, politischen und gesellschaftlichen Veränderungen führen dazu, dass sich die Marktforscher aber auch Unternehmen an die sich veränderten Bedingungen anpassen müssen. Aktuell sind die Märkte durch andauernde Sättigung und Globalisierung von Wettbewerbs- und Konkurrenzdruck geprägt. Zudem sind Unternehmen durch die Innovationsdynamik an sich fortlaufend ändernden Konsumentenverhalten ausgesetzt. 'Alle Märkte und damit auch..[alle] Kunden befinden sich ja ebenso wie die Marktforschung in einem Transformationsprozess.' 'Durch die rasante technische Entwicklung werden immer mehr Daten maschinengesteuert erhoben und teils vollautomatisch ausgewertet. Das Wissen und die Rolle des Marktforschers scheint in dieser schönen neuen Welt auf den ersten Blick völlig überflüssig geworden zu sein, da zahlreiche 'Dashboards' und Reporting-Systeme bereits - scheinbar - alle relevanten Informationen enthalten.' Hinsichtlich dieser Problematik stellen sich Marktforschungsbranchen neuer Herausforderungen, da Megatrends /Trends sowie Innovation die Marktforschungsprozesse zukünftig verändern. Demnach gewinnt die Trendforschung neben der Marktforschung im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung immer mehr an Bedeutung. Instrumente der klassischen Marktforschung decken nicht den gewünschten Informationsbedarf, um den sich rasch wandelnden Marktbedingungen rechtzeitig mit adäquaten Marketingmaßnahmen entgegenzuwirken. Da diese Maßnahmen erst in der Zukunft wirksam sind, ist die Einschätzung von zukünftigen Entwicklungen von essenzieller Bedeutung.