El dibujo publicitario

La publicidad a través de sus distintos medios: impreso, audiovisual, interactivo, etc., nos impacta de manera constante con infinidad de mensajes de los que, la mayoría de las veces, no somos ni tan siquiera conscientes. El éxito para que un producto se posicione en el mercado se debe principalmente a su calidad, ya que un producto que no cumpla las expectativas de su comprador, en cuanto a servicios y prestaciones, no será adquirido por segunda vez. No obstante, la clave para que ese producto sea conocido por unos consumidores concretos reside en una estudiada e impecable campaña publicitaria ideada, creada y planificada por una agencia, pero llevada a término casi siempre por un dibujante publicitario. Independientemente de que el soporte final de la imagen de una marca sea fotográfico o  se transmita por medio de personajes reales, su embrión, los bocetos previos y el modo en que la idea será presentada por la agencia al cliente será mediante un dibujo. En este libro se muestra cómo realizar y presentar dichos dibujos, basándose en los distintos medios y estrategias con los que la publicidad cuenta actualmente para lanzar sus campañas.

SERGI CÀMARA Nació en Barcelona en 1964. Ha estado vinculado al mundo de los dibujos animados y a la ilustración desde 1981 , año en el que empezó a trabajar en publicidad en un estudio de animación. Después de trabajar en varios estudios como animador y realizador de story boards, en 1989 creó su propia productora, Studio Camara, en la que desarrolla desde entonces su trabajo como productor, guionista, realizador, creador de proyectos y animador. Ha colaborado en numerosas producciones españolas y extranjeras. Ha producido y dirigido sus propias series de televisión comercializadas con éxito a más de 130 países, a través de algunas de las cadenas de televisión más prestigiosas del mundo: Fox Family Channel (USA), TV Azteca (México), Disney Channel (Italia), Time Warner (América Latina), Taurus Film GMBH & Co (Alemania) y Teletoon (Francia y Canadá), entre otras. Su actividad en el campo de la publicidad ha estado especializada en spots de animación realizados para diversas agencias internacionales, y también en la creación de campañas de banners y webspots para internet. Actualmente, sigue desarrollando nuevos proyectos de animación, escribiendo e ilustrando cuentos para editoriales en España, Gran Bretaña y Estados Unidos y realizando publicidad para internet.