Electronic Retailing
| Autor: | Madlberger, Maria |
|---|---|
| EAN: | 9783824479931 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 328 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 24.02.2004 |
| Untertitel: | Marketinginstrumente und Marktforschung im Internet |
| Schlagworte: | E-Business E-Venture Electronic Commerce - E-Commerce Handelsmarketing Internet / Electronic Commerce Internet / Wirtschaft, Recht Marketing / Handelsmarketing Marktforschung Net Economy |
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Nach den euphorischen Prognosen für den Electronic Commerce Mitte der 1990er Jahre und dem anschließenden abrupten Ende des Internet-Hype ist eine zunehmende Konsolidierung und Realitätsannäherung zu beobachten. Nun ist eine differenzierte und kritische Auseinandersetzung mit der Thematik gefordert, die auf realistische Chancen und Risiken von E-Commerce-Geschäftsmodellen fokussiert ist. Maria Madlberger verbindet die Disziplinen Marketing und Wirtschaftsinformatik und untersucht das Wesen von E-Commerce, E-tailing und Multichannel-Retailing. Sie präsentiert Instrumente für den Marketingmix im Internet und beschreibt den Einsatz des Internet für die Marktforschung. Anhand einer Analyse von Internet-Shops zeigt die Autorin zudem internationale Trends im E-tailing auf.