| EAN: | 9783409125123 |
|---|---|
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 276 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Herausgeber: | Baumgarth, Carsten |
| Veröffentlichungsdatum: | 15.04.2004 |
| Untertitel: | Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding |
| Schlagworte: | Branding (wirtschaftlich) Marke Marke / Branding Marketing / Branding Marketing / Produktmarketing Product Placement Produktmarketing Warenzeichen |
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Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.