Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
| Autor: | Huber, Frank |
|---|---|
| EAN: | 9783824491377 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 348 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 28.10.2004 |
| Untertitel: | Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements |
| Schlagworte: | Markenmanagement |
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Frank Huber zeigt, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.
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