Eventmarketing als Instrument zur Erreichung kommunikationspolitischer Marketingziele

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Veranstaltung: Betriebswirtschaftliche Funktionsbereiche, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Forschungsfrage, ob deutsche Banken das Eventmarketing zur Lösung der Probleme in den Bereichen der Ertragsgenerierung und der Imageverbesserung nutzen können und wie sie dabei zukünftig konkret vorgehen sollten. Hierfür werden zunächst die theoretischen Grundlagen des Marketing-Mix und im speziellen der Kommunikationspolitik als Teil des Marketing-Mix ergründet. Anschließend wird das Eventmarketing mit seinen Besonderheiten definiert und es werden auf Grundlage dieser wissenschaftlich belegten Fakten grundlegende Eigenschaften argumentativ abgeleitet, durch welche anschließend die Eignung des Eventmarketings zur Lösung der zu untersuchenden Probleme festgestellt werden kann. Bevor eine konkrete Handlungsempfehlung auf Basis der zuvor gewonnenen Erkenntnisse folgt, werden die Erfolgsfaktoren des Eventmarketings vorgestellt, um zu zeigen, was es für die Banken bei der konkreten Umsetzung zu beachten gilt. Die zuvor gewonnenen Erkenntnisse werden dann anhand eines Erfolgsbeispiels untermauert.