Green Advertising. Wie beeinflusst die Art der Botschaft umweltbewusstes Konsumentenverhalten?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,0, Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder), Sprache: Deutsch, Abstract: Unsere Erde hat ein von Menschen geschaffenes Problem und mit ihr alle Lebewesen, deren Heimat sie ist. Die Menschheit hat jahrhundertelang die Umwelt zerstört, nun steht sie vor den massiven Auswirkungen wie globaler Erwärmung, Artensterben und immer häufigeren Naturkatastrophen. Um eine weitere Verschlechterung der ökologischen Situation zu verhindern, ist es dringend vonnöten, dass der Umweltschutz mehr Beachtung findet. Die Politik spielt für den Umweltschutz eine große Rolle, doch letztendlich ist es das Volk und die Wirtschaft, die den größten Wandel vollbringen können. Produktion und Konsum zählen zu den Faktoren, die die Umwelt am stärksten schädigen. Aus diesem Grund sind grüne Produkte zukünftig unabdingbar. Um die Notwendigkeit grünen Konsums an die Konsumenten zu tragen, bedarf es einer Vermarktung dieser Produkte. Diese Arbeit handelt daher primär von grünen Produkten und der Werbung für sie. Darüber hinaus wird der grüne Markt präsentiert, um anschließend im Rahmen eines Literaturüberblicks grüne Werbung und deren Einflussfaktoren zu analysieren. Abschließend werden Handlungsvorschläge für Unternehmen dargestellt.