Handbuch Wissenschaftsmarketing

Autor:	Wolfgang Merten, Thorsten Knoll
EAN:	9783658253530
eBook Format:	PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	07.11.2019
Untertitel:	Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Was ist Wissenschaftsmarketing;Marketing für Hochschulen;Marketing für Universitäten;Marketing für Forschungseinrichtungen;Third Mission;Wissenschaftsmanagement;Wissenschaftskommunikation;Hochschulmanagement;Hochschulverwaltung;Alumni;Exzellenzinitia

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Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben - erstmals in dieser Art - konkrete Hinweise und weiterführende Gedanken für ein gelungenes Marketing für Universitäten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen.

Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universität nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert. Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden. Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente für eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verständnis für die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings.

Der Inhalt

Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkanstoß!

Wissenschaft als Marke - Chancen und Risiken der Markenführung

Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft

Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung

Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft

Vom Nutzen einer Strategie für Kunst-Hochschulen

Events erfolgreich gestalten für die Wissenschaft

Wissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften

Mit Beiträgen von:

Sandra Arndt, Beuth Hochschule für Technik Berlin

Prof. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule Münster

Julia Brandt, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin

Prof. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin

Dr. Stella Donata Haag, Filmuniversität Babelsberg

PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen - Staatliche Studienakademie Plauen

Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universität Berlin

Dr. Uwe Herrmann, Universität Hamburg

Dr. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketing

Ulrike Koch, Networking Science and Education

Dr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing

Uwe Moldrzyk, Museum für Naturkunde

René Mono, 100 prozent erneuerbar stiftung

Hans-Peter Pohl, ProfilPlus Marketing für Hochschulen und Wissenschaft

Klaus Schmidbauer, Strategische Kommunikationskonzepte

Dr. Nele Schneidereit, Universität Heidelberg

Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaften e.V.

Dr. Wolfgang Merten, Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing TUBS GmbH / TU Berlin

Dr. Wolfgang Merten ist mit Gründung des Studiengangs Wissenschaftsmarketing 2006 an der TU Berlin betreuender Studiengangsleiter und Experte zu allen Fragen rund um das Thema Wissenschaftsmarketing.

Dr. Thorsten Knoll, Prokurist TUBS GmbH, Berlin

Thorsten Knoll ist als Prokurist der TUBS GmbH administrativ und organisatorisch für alle Geschäftsfelder der Gesellschaft mitverantwortlich. Insbesondere im Bereich Weiterbildung ist er zudem als Dozent im Studiengang Wissenschaftsmarketing und Initiator des WIMA Barcamps bestens mit der Materie vertraut.

Mit Beiträgen von: