Handbuch der psychologischen Marktforschung
| Autor: | Peter Neumann |
|---|---|
| EAN: | 9783456950846 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 08.02.2013 |
| Untertitel: | Stichprobenauswahl – Forschungsstrategien – qualitative und quantitative Methoden – Auswertung und Visualisierung der Daten – Präsentation der Ergebnisse |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Auswertung Briefing Durchführung Handbuch Interventionsmöglichkeiten Lehrbuch Lehrbücher Marketing Marktforschung Marktpsychologie Messmethoden Planung Praxis Präsentation Psychologie Statistik Wirtschaftspsychologie |
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Das erste Handbuch zur Marktforschung, das das Thema konsequent und erschöpfend aus psychologischer Perspektive durchdringt. Dr. Peter Neumann, Dozent an der Fresenius Hochschule in München, hat 40 Jahre Erfahrung in Forschung, Lehre und Praxis in das kompakte und umfassende Handbuch einfließen lassen. Das Buch zeichnet sich besonders durch die gezielte Verbindung von wissenschaftlicher Fundierung mit praktischer Erprobung der dargestellten Vorgehensweisen aus. Es beschäftigt sich u.a. eingehend mit · Briefing · Interventionsmöglichkeiten · Messmethoden · Planung, Durchführung, Auswertung und Präsentation · sowie Statistik. ½Das vorliegende Buch ist mit nahezu 500 Seiten umfangreich, dennoch liest man es leicht, da der Text durch die Klarheit der Sprache und durch die Unterstützung zentraler Aussagen durch ideenreiche grafische Darstellungen angereichert wird.? Prof. Dr. Lutz von Rosenstiel im Vorwort
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