Identitätsbasierte Markenbewertung
| Autor: | Marc Jost-Benz |
|---|---|
| EAN: | 9783834983190 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 30.09.2009 |
| Untertitel: | Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Kaufentscheidung Markenbewertung Markenimage Markenmanagement Markenstärke Markenwert |
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Marc Jost-Benz stellt ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes vor. Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen sind Marken zentrale Treiber für die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager.
Dr. Marc Jost-Benz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
Dr. Marc Jost-Benz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
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