Imagegestaltung in der Automobilindustrie
| Autor: | Wehr, Alexander |
|---|---|
| EAN: | 9783824406005 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 520 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 29.10.2001 |
| Untertitel: | Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten |
| Schlagworte: | Absatz / Marketing Autoindustrie - Automobilindustrie Dissertationen Image Industrie / Autoindustrie Marketing Vermarktung |
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Alexander W. Wehr entwirft ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Neben einer Analyse der relevanten Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung
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