In-store Mobile Marketing-Kommunikation
| Autor: | Marcel Stafflage |
|---|---|
| EAN: | 9783658115319 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 20.10.2015 |
| Untertitel: | Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Direktmarketing Electronic Commerce IT CRM Mobile Marketing Retail Management Smartphone |
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Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.
Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.
Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.
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