Innovationsmanagement in der PR

Autor:	Anna Katharina Ruppert
EAN:	9783658189754
eBook Format:	PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	05.07.2017
Untertitel:	Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Diffusionstheorie Kommunikationsmanagement Neue Medien Public Relations Soziale Medien

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Anna Katharina Ruppert beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.

Anna Katharina Ruppert ist Kommunikationswissenschaftlerin mit langjähriger praktischer Erfahrung in der Unternehmenskommunikation.

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