Internationales Marketing

Autor:	Klaus Backhaus, Markus Voeth
EAN:	9783799267786
eBook Format:	PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	10.12.2010
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	EAR Internationales Marketing Klaus Backhaus Ländermärkte Marketinginstrumente Marktbearbeitung Markteintritt Markterschließung Markus Voeth

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Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl - beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ('Going International') als auch - im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ('Being International').Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Emeritus, Marketing Centrum Münster, Universität Münster.