Interne Markenführung
| Autor: | Piehler, Rico |
|---|---|
| EAN: | 9783834927224 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 684 |
| Produktart: | Gebunden |
| Veröffentlichungsdatum: | 27.01.2011 |
| Untertitel: | Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz |
| Schlagworte: | Markenmanagement |
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Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.
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