Interne Markenführung
Autor: | Piehler, Rico |
---|---|
EAN: | 9783834927224 |
Sachgruppe: | Wirtschaft |
Sprache: | Deutsch |
Seitenzahl: | 684 |
Produktart: | Gebunden |
Veröffentlichungsdatum: | 27.01.2011 |
Untertitel: | Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz |
Schlagworte: | Markenmanagement |
99,99 €*
Die Verfügbarkeit wird nach ihrer Bestellung bei uns geprüft.
Bücher sind in der Regel innerhalb von 1-2 Werktagen abholbereit.
Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.