Kaufmotive der Konsumenten am Markt für Retro-Produkte

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten von unaufhaltsam rasant fortschreitenden Technologien und Innovationen, in der die Welt von Krisen, Kriegen und Terrorismus erschüttert ist, sehnen sich die Menschen nach Momenten zurück in denen ihnen das Gefühl von Sicherheit und Geborgenheit suggeriert wird. Dieses Gefühl von Beständigkeit wird oft in der Vergangenheit gesucht, in der alles sicher zu sein schien. Marken und Produkte der Vergangenheit fungieren als nostalgische Erinnerungsträger und erfahren demzufolge heute eine sehr große Beliebtheit. In Anbetracht dessen spricht man häufig von einem 'Retro-Trend' bzw. einer 'Retro-Revolution'. Unternehmen machen sich den Trend der Vergangenheitsliebe zunutze und integrieren diesen in ihre Marketingstrategien. Längst vergessene Produkte wie Tri Top oder Creme 21 gelangen so als neuaufgelegte Reproduktionen in die Verkaufsflächen der Supermärkte, Automobilhersteller wie VW oder Fiat bringen mit dem New Beetle und dem Fiat 500 Fahrzeuge im Retro-Design auf den Markt und der Schokoriegelhersteller Mars lässt seinen legendären 90er Jahre Spot mit dem altbekannte Slogan 'Mars macht mobil' wieder aufleben. Diese Arbeit soll die Frage beantworten, welche Kaufmotive die Konsumenten am Markt für Retro- Produkte haben und weshalb gerade diese Produkte eine so große Nachfrage feiern. Neben zahlreichen Konstrukten der Vergangenheitsorientierung wie bspw. der Tradition oder des Antiquarismus soll in Kapitel 2 lediglich auf die Nostalgie als zentraler Aspekt der Vergangenheitsliebe und ihre unterschiedlichen Formen und Ursachen eingegangen werden, da diese in der Sozialpsychologie und im Marketing aufgrund ihrer umfassenden Beschreibung positiver Einstellungen sehr bedeutsam ist. Nachdem in Kapitel 3 die für diese Arbeit relevanten Ausprägungen vergangenheitsbezogener Produkte erörtert wurden sollen letztlich in Kapitel 4 die Kaufmotive der Konsumenten ausgearbeitet werden.