Kriterien der Einkaufsstättenwahl in der DIY-Branche

Autor:	Kortum, Carsten Timm, Maximilian
EAN:	9783758300738
Sachgruppe:	Wirtschaft
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	188
Produktart:	Gebunden
Veröffentlichungsdatum:	11.10.2023
Untertitel:	Eine empirische Untersuchung zum Konsumentenverhalten in der Baumarktbranche

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Ein tieferes Verständnis des Kaufverhaltens der Stammkundschaft ist für das Retail Management essentiell. Nur so können die Kunden mit der größten Kaufneigung identifiziert und angesprochen werden. In der Handelsforschung gibt es nach Jahrzehnten zahlreiche Studien zur Einkaufsstättenwahl mit unterschiedlichen Untersuchungsdesigns und Handelskontexten. Diese empirische Studie hat als Ziel für die Handelspraxis wertvolle Ergebnisse abseits der akademischen Diskussion aufzuzeigen. Zur DYI-Branche gibt es keine aktuelle Studie zum Käufer-verhalten bei der Wahl des Baumarktes. Die Ergebnisse basieren auf einer repräsentativen quantitativen Umfrage von Baumarktkunden (n=1027).