Kundenbindung als Marketingziel
| Autor: | Peter, Sibylle Isabelle |
|---|---|
| EAN: | 9783409228336 |
| Auflage: | 002 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 408 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 14.10.1999 |
| Untertitel: | Identifikation und Analyse zentraler Determinanten |
| Schlagworte: | Absatz / Marketing Kunde - Kundendienst - Kundenservice Marketing Vermarktung |
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Sibylle Isabelle Peter entwickelt ein theoretisch fundiertes Modell, mit dessen Hilfe die zentralen Determinanten der Kundenbindung identifiziert und ihre Wirkungsweise analysiert werden. Die so gewonnenen Erkenntnisse werden im Rahmen einer empirischen Untersuchung überprüft und Gestaltungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis abgeleitet