Märkte und Strategien der österreichischen Banken im Osteuropageschäft

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,0, Fachhochschule Kufstein Tirol, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziele dieser Arbeit sind: die internationalen Markteintrittsstrategien der österreichischen Banken zu untersuchen. Einen Überblick über das österreichische Bankwesen, seine wichtigsten osteuropäischen Märkte und dessen Zusammenhang mit der aktuellen Finanzmarktsituation zu verschaffen. Die strategischen Geschäftsfelder der österreichischen Banken zu beschreiben und die zentralen Fragestellungen der Arbeit zu beantworten. Die zentralen Fragen dieser Arbeit sind: Welche Strategien verfolgen die österreichischen Banken in ihren Osteuropageschäften? Welche sind ihre wichtigsten Märkte? Wie stark beeinflusst das Osteuropageschäft der österreichischen Banken die Finanzmarktstabilität des Finanzplatzes Österreich? Zunächst werden die theoretischen Grundlagen der internationalen Markteintrittsstrategien erläutert, wobei der Fokus auf den Banken liegen wird. Weiters wird ein gesamter Überblick über das österreichische Bankwesen, die Zusammenhänge der Weltwirtschaftskrise und Osteuropageschäfte der österreichischen Banken verschafft. Als Beispiel wird die Erste Bank AG und ihre Strategie vorgestellt. Des Weiteren wird auf die wesentlichsten osteuropäischen Märkte der Erste Bank AG eingegangen. Folglich werden die Strategien der drei größten österreichischen Banken in ihren wichtigsten Märkten kritisch bewertet und auf die Effizienz geprüft. Im Schlussteil werden die zusammenfassenden Schlussfolgerungen gezogen und die zentralen Fragestellungen der Arbeit beantwortet.