Marken-Modelle der Praxis
| Autor: | Anita Zednik, Andreas Strebinger |
|---|---|
| EAN: | 9783322869067 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 27.02.2015 |
| Untertitel: | Darstellung, Analyse und kritische Würdigung |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Marke Markenkommunikation Markenpositionierung Markenstrategie Markenwert Wertekongruenz |
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Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten im deutschsprachigen Raum tätigen Berater, Marktforschungsinstitute und Agenturen. Eine Einteilung in sechs Grundtypen gibt eine rasche Orientierung am 'Markt der Marken-Modelle'. Danach werden die 48 Modelle detailliert vorgestellt und kritisch gewürdigt.
Mag. Anita Zednik arbeitet als Marketingberaterin in Wien.
Dr. Andreas Strebinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien.
Mag. Anita Zednik arbeitet als Marketingberaterin in Wien.
Dr. Andreas Strebinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien.
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