Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich

Autor:	Markus Richter
EAN:	9783835095601
eBook Format:	PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	18.11.2007
Untertitel:	Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Erfolgsfaktoren Industriegütermarkenmanagement Industriegütermarketing Marke Markenerfolg Markenmanagement

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Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf.

Dr. Markus Richter promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim. Er ist im Bereich Unternehmesstrategie und -planung des internationalen Automobilzulieferunternehmens Hella tätig.