Markenmanagement
Autor: | Sydow, M. |
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EAN: | 9783737932967 |
Sachgruppe: | Wirtschaft |
Sprache: | Deutsch |
Seitenzahl: | 16 |
Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
Veröffentlichungsdatum: | 16.07.2015 |
Untertitel: | Ein Wettbewerbsvorteil? |
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Markenmanagement sollte nicht nur als eine absatzpolitische Gestaltungsaufgabe verstanden werden. (2) , (6) Markenmanagement soll vielmehr entscheidende Führungs- und Entwicklungsprozesse im Unternehmen selbst gestalten. (6) Die Differenzierung der verschiedenen Markenprodukte über technische Details wird immer schwieriger, wodurch die Marke als Entscheidungshilfe an Bedeutung gewinnt. (3)