Markenwert und Markenidentität komplexer Handelsleistungen
| Autor: | Brit Arnold |
|---|---|
| EAN: | 9783835092297 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 05.11.2007 |
| Untertitel: | Konzeption und Analyse am Beispiel der Betriebsformenmarke Warenhaus |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Betriebsformen Einzelhandelsmarketing Konsumentenverhalten Markenführung Markenidentität Markentheorie Markenwert Warenhaus |
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Basierend auf verhaltenswissenschaftlichen Theorien, Markentheorien, sachlogischen Überlegungen und qualitativen Vorstudien entwickelt und überprüft Brit Arnold am Beispiel der Betriebsform Warenhaus ein Hypothesensystem zur Analyse des Markenwertes und der Markenidentität als Voraussetzungen für den Differenzierungserfolg von Betriebsformenmarken.
Dr. Brit Arnold war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der TU Bergakademie Freiberg.
Dr. Brit Arnold war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der TU Bergakademie Freiberg.
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