Marketing in Tourismus und Freizeit
| Autor: | Rainer Hartmann |
|---|---|
| EAN: | 9783838539737 |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 23.10.2013 |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Dienstleistungen Freizeit Freizeitgestaltung Freizeitwirtschaft Managementprozesses Marketing Marketing-Management Tourismus Tourismusmarketing Tourismuswirtschaft Werbung |
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Die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen in der Tourismus- und Freizeitwirtschaft muss sich besonderen Herausforderungen stellen: Das Verhalten und die Einstellungen der Gäste unterliegen einem schnellen Wandel - online werden sie zu 'Kooperationspartnern' der eigentlichen Anbieter. Informationstechnologien machen die globalisierte Welt zu einem 'digitalen Dorf'. Der Kunde stellt zunehmend Sinnfragen und möchte Produkte, die zu seinem Lebensstil passen - das erfordert viel Kreativität! Als Hilfestellung vermittelt dieses Lehrbuch die Grundlagen des Tourismus- und Freizeitmarketings und bietet entsprechende Best-Practice-Beispiele an. Die Struktur des Buches entspricht dem Ablauf eines Marketing-Managementprozesses (Analyse - Ziele / Strategien - Gestaltung - Realisierung - Kontrolle). Jedes Kapitel wird durch Lernziele eingeleitet und am Kapitelende festigen Kernaussagen sowie Wiederholungsfragen das Verständnis.
Prof. Dr. Rainer Hartmann lehrt Tourismus- und Freizeitmarketing an der Hochschule Bremen.
Prof. Dr. Rainer Hartmann lehrt Tourismus- und Freizeitmarketing an der Hochschule Bremen.
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