Marketinggeschichte

Autor:	Hartmut Berghoff
EAN:	9783593403441
eBook Format:	ePUB/PDF
Sprache:	Deutsch
Produktart:	eBook
Veröffentlichungsdatum:	21.05.2007
Untertitel:	Die Genese einer modernen Sozialtechnik
Kategorie:	Wirtschaft
Schlagworte:	Demoskopie Deutschland Konsum Marke Marketing Marktforschung Schweiz Werbung Wirtschaftsgeschichte

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»Marketing is everything«, hieß es 1991 im Harvard Business Review. Dabei war das Marketing zunächst nur ein Instrument, um den Absatz von Produkten wie Schokolade und Waschpulver zu steigern. In diesem Band wird erstmals die Geschichte des Marketings dargestellt, von der Unternehmenspraxis bis zur wissenschaftlichen Theorie, von der Werbung und Demoskopie bis zum Einsatz von Marketing- Techniken in Wahlkämpfen. Marketing, so zeigt sich, ist mittlerweile zu einer umfassenden Sozialtechnik geworden: Ob Wissenschaftler, Politiker oder Popstar, ob Universität, Partei oder Unternehmen - niemand, der sich öffentlich präsentiert, kann noch auf gutes Marketing verzichten.

Hartmut Berghoff ist Professor für Wirtschaftsgeschichte in Göttingen.