| EAN: | 9783824404322 |
|---|---|
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 172 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 12.03.1999 |
| Untertitel: | Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze |
| Schlagworte: | Marketing / Absatz Operations Research Unternehmensforschung |
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Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg und entwickelt ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt.