Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität
| Autor: | Falko Eichen |
|---|---|
| EAN: | 9783834984883 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 14.01.2010 |
| Untertitel: | Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Konsumgütermärkte Markenbeziehung Markenerosion Markenführung Markenmanagement Markenpolitik Relationship Marketing |
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Falko Eichen untersucht, wie sich Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten aufbauen lassen und was eine gute Markenbeziehung ausmacht. Der Autor entwickelt die Markenbeziehungsqualität als Mess- und Steuerungsgröße von Marken-Konsumenten-Beziehungen.
Dr. Falko Eichen ist geschäftsführender Gesellschafter der wissenschaftlichen Marketingberatung Prof. Bruhn & Partner AG und Lehrbeauftragter der Universität Basel.
Dr. Falko Eichen ist geschäftsführender Gesellschafter der wissenschaftlichen Marketingberatung Prof. Bruhn & Partner AG und Lehrbeauftragter der Universität Basel.
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