Möglichkeiten von Onlinekommunikation in Berufsgewerkschaften. Eine Analyse am Fallbeispiel Verband medizinischer Fachberufe e.V.

Masterarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,9, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Sprache: Deutsch, Abstract: Welche Möglichkeiten lassen sich für den 'Spezialfall Verband medizinischer Fachberufe e.V. unter den Berufsgewerkschaften' identifizieren, die im Onlineraum zu einer Erhöhung seiner Bekanntheit unter Berufsangehörigen führen? In der Fallbeschreibung werden strategisch geleitete Maßnahmen des VMF exemplarisch beschrieben und daraus Erkenntnisse für einen spezifischen Teil gewerkschaftlicher Onlinekommunikation generiert, die sich in bisheriger Literatur kaum explizit findet ('Bekanntheit durch Online-Reichweite'). Die Maßnahmen zur Erhöhung der Bekanntheit im Fallbeispiel sind dabei als gezielt kompensatorisch im Kontext der VMF-Strategie zu bewerten. Die Ergebnisse dieser Arbeit sollen letztlich auch in der Praxis zur weiteren Bearbeitung eines tragfähigen Konzeptes zur Onlinekommunikation des VMF beitragen und dem Verband helfen, den Blick auf eine langfristige Perspektive seiner Kommunikationspolitik zu schärfen.