Nachhaltigkeit in der Gesundheitsvorsorge

Autor:	Scherenberg, Viviane
EAN:	9783834928696
Sachgruppe:	Wirtschaft
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	392
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	28.04.2011
Untertitel:	Wie Krankenkassen Marketing und Prävention erfolgreich verbinden
Schlagworte:	Krankenkasse Marketing / Sozialmarketing Nachhaltigkeit Sozialmarketing Sustainable Development

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Das Buch untersucht mögliche Zieldivergenzen der gesetzlichen Krankenkassen zwischen dem eigentlichen Unternehmenszweck (nach SGB V) und der Existenzsicherung am Markt, die zu einem Nachhaltigkeitsdilemma führen können. Unterschiedliche Perspektiven der Nachhaltigkeit auf sozialer, gesundheitlicher und ökonomischer Ebene werden anhand einer Vollerhebung, u.a. von Bonusprogrammen, betrachtet und erläutert. Unterschiedliche Möglichkeiten einer Zielharmonisierung werden aufgezeigt, die die Basis für ¿Nachhaltigkeitsmarketing¿ und ¿nachhaltiges Marketing¿ darstellen.