Nonverbale Einstellungsmessung
| Autor: | Schlegl, Sandra |
|---|---|
| EAN: | 9783834928436 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 296 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 27.01.2011 |
| Untertitel: | Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling |
| Schlagworte: | Konsument Markenmanagement Verbraucher |
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Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.
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