Placebo-Effekte im Marketing
| Autor: | Anja Fell |
|---|---|
| EAN: | 9783834984791 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 22.01.2010 |
| Untertitel: | Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Konsumentenverhalten Kundenbindung Marke Marketing Marketingsstrategien Produktbeurteilung Produktnutzen |
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Anja Fell befasst sich mit dem Produktnutzen als zentralem Analysekonzept von Austauschprozessen und stellt unterschiedliche Konzepte den Erkenntnissen der Placebo-Forschung im Marketing-Kontext gegenüber. In zwei experimentellen Studien zeigt sie, dass auch die Marke die Wirkung eines Produktes mitbestimmen kann.
Dr. Anja Fell ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.
Dr. Anja Fell ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.
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