Planung und Implementierung integrierter Marketingkommunikation mit den Leitinstrumenten Werbung und Sportsponsoring
| Autor: | Stockmann, Philip |
|---|---|
| EAN: | 9783835009752 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 428 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 12.12.2007 |
| Schlagworte: | Absatz / Marketing Marketing Sport / Wirtschaft, Recht Vermarktung |
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Philip Stockmann erarbeitet ein Planungs- und Implementierungsmodell, das die schrittweise, prozessuale Gegenstrom- sowie Integrationsplanung und -implementierung ermöglicht. Der Autor schließt damit eine wichtige Lücke im Konzept der integrierten Marketingkommunikation.
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