Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
| Autor: | Christian Boris Brunner |
|---|---|
| EAN: | 9783834960184 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 04.08.2010 |
| Untertitel: | Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Corporate Brand Dachmarke Erfolgsfaktor Imagespillover-Effekt Management Markenportfolio Suchmaschinenmarketing (SEM) Werbung |
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In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab.
Dr. Christian Boris Brunner ist Lecturer in Marketing an der Newcastle Business School, Northumbria University, U. K. (www.northumbria.ac.uk). Er ist ehemaliger Lehrbeauftragter und wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. F.-R. Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung. Bevorzugte Forschungsgebiete sind Advertising, Branding sowie Corporate Social Responsibility.
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