Relationship Marketing in der Pharmazeutischen Industrie
| Autor: | Witzel, Rüdiger |
|---|---|
| EAN: | 9783835004023 |
| Sachgruppe: | Wirtschaft |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 328 |
| Produktart: | Kartoniert / Broschiert |
| Veröffentlichungsdatum: | 26.07.2006 |
| Untertitel: | Vertrauen und Commitment als Erfolgsfaktoren |
| Schlagworte: | Dissertationen Makroökonomie Marktforschung Pharmaindustrie Relationship Marketing Ökonomik / Makroökonomik |
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Auf der Basis empirischer Belege zeigt Rüdiger Witzel, dass hohes Relationship Commitment und das Vertrauen des Arztes in ein Unternehmen seine Innovations- und die Weiterempfehlungsbereitschaft hinsichtlich innovativer Medikamente fördern. Eine auf Vertrauen und Relationship Commitment basierende Pharma-Geschäftsbeziehung ist somit ein wesentlicher Erfolgsfaktor des Pharma-Marketing.
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