Schockwerbung im Marketing. Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten und potenzielle Risiken für das Markenimage

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, Fachhochschule Koblenz - Standort RheinAhrCampus Remagen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird untersucht, wie Schockwerbung das Verbraucherverhalten beeinflusst, sowohl positiv durch die Erhöhung der Aufmerksamkeit und Erinnerungsfähigkeit als auch negativ durch potenzielle Risiken für das Markenimage. Es wird diskutiert, wie Unternehmen diese Form der Werbung effektiv einsetzen können, um ihre Marketingziele zu erreichen. Schockwerbung wird in der modernen Gesellschaft als eine Strategie betrachtet, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und das Werbe-Grundrauschen zu durchbrechen. Diese Form der Werbung zielt darauf ab, bewusst gegen gesellschaftliche Normen, soziale Werte oder persönliche Glaubensvorstellungen zu verstoßen, um eine starke emotionale Reaktion hervorzurufen. Schockwerbung hat sich als wirksam und einflussreich erwiesen, da sie in der Lage ist, Gefühle zu provozieren, zu inspirieren und zu stimulieren. Die häufigste Anwendung von Schockwerbung erfolgt durch die Nutzung sozialer Medien, insbesondere durch die Verbreitung von Inhalten, die überraschen oder schockieren. Diese Werbepraktik zielt darauf ab, die allgemeine Aufmerksamkeit zu erhöhen und die Verbraucher dazu zu bringen, sich an das beworbene Produkt zu erinnern. Allerdings birgt Schockwerbung auch Risiken, einschließlich der Verwendung anstößiger Sprache und des potenziellen Schadens für die Kundenbasis und das Markenimage. Das Konzept der Schockwerbung basiert auf der Annahme, dass die Hauptabsicht der Werbung darin besteht, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, indem Botschaften entwickelt werden, die das menschliche Bewusstsein infiltrieren und Emotionen, insbesondere Angst, hervorrufen. Es wird betont, dass Schockwerbung regelmäßig angepasst werden muss, da Verbraucher sich sonst daran gewöhnen und sie ignorieren könnten.