Städtemarketing
Autor: | Ulrich Ehmes |
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EAN: | 9783832435356 |
eBook Format: | |
Sprache: | Deutsch |
Produktart: | eBook |
Veröffentlichungsdatum: | 03.05.2001 |
Untertitel: | Kommunale Wirtschaftsförderung unter besonderer Berücksichtigung des langfristig-strategischen Marketings am Beispiel der Stadt Oberhausen |
Kategorie: | |
Schlagworte: | beispiel berücksichtigung kommunale marketings oberhausen stadt städtemarketing wirtschaftsförderung |
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Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Inhaltsverzeichnis1
Abbildungsverzeichnis3
1.Problemstellung und Gang der Untersuchung4
2.Informationsseite des Städtemarketing8
2.1Abgrenzung des Städtemarketing8
2.1.1Ausdehnung des Marketingbegriffs8
2.1.2Nichtkommerzielle Organisationen10
2.2Situationsanalyse17
2.2.1Infrastruktur17
2.2.2Wirtschaftsstruktur und Beschäftigung20
2.2.3Sonstige Merkmale21
2.3Marktanalyse24
2.3.1Konkurrenzsituation24
2.3.2Kundenstruktur25
2.3.3Makro-Umwelt29
2.4Exkurs: Imagebetrachtung29
2.4.1Definition30
2.4.2Pragmatische Differenzierung32
2.4.3Messung, Einflußgrößen und Korrektur37
2.4.4Image und Verhalten44
3.Aktionsseite des Städtemarketing47
3.1Marketinginstrumentarium47
3.1.1Zielsetzung48
3.1.2Planung von Strategien51
3.1.2.1Marktsegmentierung52
3.1.2.2Corporate Identity54
3.1.2.3Portfolio-Analyse58
3.1.2.4Strategie des Wettbewerbs61
3.2Bestimmung des Marketingprogramms62
3.2.1Produktpolitik62
3.2.1.1Wohnqualität und –angebot64
3.2.1.2Kultur65
3.2.1.3Sport- und Freizeitangebot67
3.2.1.4Bildungsangebot68
3.2.1.5Verkehrsinfrastruktur69
3.2.2Preispolitik70
3.2.3Distributionspolitik72
3.2.4Kommunikationspolitik73
3.2.4.1Public Relations74
3.2.4.2Verkaufsförderung76
3.2.4.3Werbung78
4.Schlußbemerkungen81
Literaturliste84
Anhang92
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